КЛУМБА | ПОЛИТЕХ

Мнение специалиста. Климин Анастасий Игоревич

Posted on Posted in Мнение специалиста

Руководитель маркетингового клуба «Клумба».
В 1990 г., еще студентом стал учредителем исследовательской фирмы ЭКРО, работал в фирме руководителем рекламного агентства до 1995 г.
В 1995 г. – управляющий по маркетингу агентства
недвижимости АДВЕКС, управляющий по маркетингу рекламно-производственной компании PVG.
С 1996 г. по 2002 г. – генеральный директор рекламного агентства ЛАЙН, учредитель и генеральный директор рекламно-маркетингового агентства ЛАЙНЕР. С 2002 г. по 2005 г. – руководитель отдела рекламы супермаркетов электроники ТЕЛЕМАКС. В 2006 г. работал заместителем генерального директора по развитию рекламного агентства ДЕЛКОМ.
Доцент кафедры предпринимательства ИЭИ, к.э.н

Топ 5 книг для маркетолога:

1. «Маркетинг менеджмент» Филип Котлер, Кевин Лейн Келлер (наиболее полный «обзор маркетинга»)
2. «Как завоевать друзей и оказывать влияние на людей» Дейл Карнеги
3. «Как работает Google» Эрик Шмидт, Джонатан Розенберг
4. «Активные продажи 3.4. Стратегии переговоров» Николай Рысев
5. «Методы и модели интегрированных маркетинговых коммуникаций» Анастасий Климин, Наталия Кирсанова

Топ 5 качеств для деятельности маркетолога:

1. Интегрированность – умение понимать взаимосвязи и взаимовлияния различных внешних и внутренних маркетинговых факторов при планировании и реализации маркетинговых стратегий и тактик.
2. Ориентация на потребителя, пользователя. С одной стороны, понимание его желаний и поведения, а с другой –
умение предложить ему то, чего у него еще нет, но оно ему понравится.
3. Видение – что дальше, куда мы движемся? Масштабирование – как расширить бизнес и как увеличить результат?
4. Умение достигать намеченных целей.
5. Постоянное развитие. Быть в курсе современных направлений, изменений во внешней среде.

Топ инструменты:

1. Проведение полевых маркетинговых исследований: цели (зачем?), составление анкеты, организация проведения исследований, работа с респондентами, обработка результатов, выводы.
2. Конджойнт анализ.
3. Цифровой маркетинг. Планирование и размещение рекламы в интернет различными методами по различным направлениям. Медиапланирование в других средствах коммуникации.
4. Разработка рекламных обращений: образы, девизы, тексты.
5. Производство рекламной продукции: знание возможностей различных технологий.
6. Определение величины рекламного бюджета.
7. Измерение эффективности рекламы и эффективности других маркетинговых инструментов.