КЛУМБА | ПОЛИТЕХ

Мнение специалиста. Тихонов Дмитрий Владимирович

Posted on Posted in Мнение специалиста

Заместитель директора инженерно-экономического института по маркетингу, партнер исследовательской компании, к.э.н, доцент кафедры предпринимательства.
Опыт работы в рекламе и исследованиях 10 лет.

Топ 5 книг для маркетолога:

1. “Маркетинг менеджмент” Филип Котлер, Кевин Лейн Келлер
2. “Позиционирование. Битва за умы” Э. Райс, Дж. Траут
3. “Реклама и продвижение товаров” Дж. Росситер и Л. Перси
4. “Маркетинговые исследования” Нэреш К. Малхотра
5. “К черту все. Берись и делай” Р. Брэнсон

Топ 5 качеств для маркетолога аналитика:

1. Антиномичность – умение воспринимать, понимать и использовать точки зрения, отличные от собственных или даже противоположные им (если не понимаешь и не умеешь анализировать реальные объективные данные, а мыслишь по принципу “ну я же так не делаю” или “моя бабушка думает иначе”, то никогда не поймешь потребителей).
2. Интуиция – делать верные вещи и выводы при дефиците информации.
3. Инновационность (креативность) – надо уметь выходить за рамки текущей работы.
4. Психологическая устойчивость (надо быть готовым, что все считают маркетологов ненужными и что ваши заслуги присвоят продажники и производственники).
5. Профессионализм. Нельзя делать то, что реально не умеешь или не пробовал без подготовки.

Топ инструменты маркетолога:

1. Факторный анализ (анализ главных компонент).
2. Анализ соответствий и многомерное шкалирования.
3. Векторные или градиентные методы прогнозирования. SVM.
4. Проведение экспертных интервью.
5. Непрямое измерение предпочтений потребителей. Конджойнт анализ.
6. Измерение реакции на рекламу (Viewer Response Profile).
7. Методика оценки марочного капитала и стоимости бренда (Interbrand).
8. Модели отношения к бренду, вовлеченности, оценки восприятия (Фута — Коуна — Белдинга или Росситера/Перси).